Mano mood

Les mots ont un sens (olfactif) !

Nous vous en parlions en ce début de mois dans notre article « Less is more. Less is a bore » : les produits n’ont pas forcément besoin d’être utiles… du moment qu’ils nous procurent des émotions. En voici un nouvel exemple que nous sommes allés vous dénicher en Asie ! Downy, la marque de lessive de Procter & Gamble, a été lancée le 20 décembre dernier en Chine. Se qualifiant de « scent booster » (comprendre « nos lessives sentent trop bons »), la marque a trouvé un moyen pour communiquer et faire découvrir ces parfums dans un format bien connu – l’envoi de SMS – mais de façon inédite. Le concept est simple : en partenariat avec un expert des technologies numériques au Japon, la marque a sélectionné les 100 mots les plus fréquemment envoyés par SMS. Ces mots-clés ont pour but de déclencher, via un petit boitier offert à la personne de son choix, un des 3 parfums de la gamme de…

Ecouter vos projets immo

Initiative tout droit venue de Thaïlande, c’est une nouvelle expérience de la visite qui bouscule les codes traditionnels de commercialisation de projets immobiliers. Dans un marché saturé, une agence digitale a développé pour l’un de ses clients une nouvelle façon originale de faire découvrir les biens à leur futur propriétaire. Plutôt que de seulement observer l’esthétisme d’une architecture, ils peuvent désormais aussi l’écouter. En effet, chaque composant architectural (matières, formes, structure) a été décomposé et traduit en notes de musique, rythmes et percussions. L’agence a collaboré avec un concepteur du son pour décoder les architectures de cinq projets immobiliers créant ainsi des identités sonores uniques. Même si la musique déclenche des émotions (et nous savons que les émotions participent fortement à l’acte d’achat), il nous est légitime de remettre en question la pertinence de la démarche pour un achat si engageant ! Nous pouvons cependant saluer l’originalité de l’initiative et la prouesse de traduire d’un art…

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